ไลฟ์ขายของในจีน ตลาดมูลค่า 10 ล้านล้านบาท

เราคงเคยเห็นการไลฟ์จากของตามสังคมออนไลน์แพลตฟอร์มต่าง ๆ กันมาบ้างในบ้านเรา ซึ่งบางรายการก็ประสบความสำเร็จอย่างมาก หรือบางรายก็ไม่ได้รับความนิยมเท่าไหร่ แต่ในประเทศจีน เทรนด์นี้กำลังมาแรงอย่างมาก โดยในปีที่แล้ว คาดกันว่า มียอดขายที่เกิดขึ้นจากการไลฟ์สด มากกว่า 2 ล้านล้านหยวนหรือ 10 ล้านล้านบาท คลิกอ่าน #ทันข่าวทันโลก รู้ไว้ไม่ตกเทรนด์

แนวโน้มการซื้อสินค้าของชาวจีนเปลี่ยนไปมากในรอบหลายปีหลัง ทั้งจากกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้นจากฐานะที่ดีขึ้น การขยายตัวของเมืองต่าง ๆ ที่ทำให้คนในเมืองรอง มีเงินใช้จ่ายมากขึ้น และจากสถานการณ์โควิด-19 ที่เกิดขึ้น ก็ทำให้คนมีเวลาอยู่บ้านมากขึ้น แล้วก็ยิ่งซื้อหาสินค้าผ่านออนไลน์มากกว่าเดิม

รายงานของ Bain & Company ที่ชื่อว่า China Shopper Report บอกว่ามีแนวโน้มหลักหลายอย่างกำลังเกิดขึ้นในจีน



1. คนซื้อสินค้าต่างประเทศลดลง โดยยอดใช้จ่ายในแบรนด์สินค้าต่างประเทศลดลง 4.1% ในขณะที่ตลาดโดยรวมติดลบแค่ 1% เท่านั้น
2. คนในเมืองรอง ซื้อสินค้าเพิ่มขึ้น ขณะที่คนในเมืองใหญ่อย่างปักกิ่ง ใช้จ่ายลดลงเล็กน้อย แปลว่ากำลังซื้อของคนในชนบทกำลังเพิ่มขึ้น
   อย่างรวดเร็ว
3. กระแส Live Streaming หรือที่บ้านเราเรียกไลฟ์ขายของ โตเร็วมาก โดยคาดว่าในปีที่ผ่านมา มีส่วนแบ่งการตลาดถึง 10% ของการค้าปลีก          ของทั้งประเทศแล้ว คิดเป็นมูลค่ากว่า 2 ล้านล้านหยวน หรือ 10 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า ที่มีแค่ราว 6-7% เท่านั้น
4. คนสนใจเรื่องราคาเพิ่มขึ้น โดยยอดขายที่เกิดขึ้น มาจากยอดจำนวนมาก ๆ ในช่วงเทศกาล กระตุ้นยอดขายต่าง ๆ ในขณะที่ช่วงนอกเทศกาล        ลดราคา ยอดการใช้จ่ายจะเงียบ ๆ

ซึ่งกระแสขายของผ่าน Live Streaming ก็สร้างรายได้ให้กับนักขายออนไลน์อย่างมาก ยกตัวอย่างเช่น “ซินบา” หนุ่มนักขายชาวจีน ที่นั่งขายสินค้าวันละกว่า 12 ชั่วโมงผ่านแอปพลิเคชัน ก็เคยสร้างยอดขายในเดือนมีนาคม 2020 เพียงเดือนเดียวกว่า 9,500 ล้านบาท มากกว่าห้างสรรพสินค้าบางแห่ง ขายสินค้าตลอดทั้งปีเสียอีก 

ที่มา: รายงาน China Shopper Report ของ Bain & Company
#รู้ไว้ไม่ตกเทรนด์คลิกอ่านทันข่าว